Εισαγωγή: Το Rebranding Δεν Είναι “Αλλαγή Λογοτύπου” – Είναι Επανάσταση

Το rebranding είναι η στρατηγική επανεκκίνηση της ταυτότητας μιας εταιρείας.

Σύμφωνα με το Harvard Business Review, το 74% των αποτυχημένων rebrandings οφείλεται σε έλλειψη επικοινωνίας.

Σε αυτό το άρθρο θα μάθετε:

• Πότε πρέπει να κάνετε rebranding
• Πώς να το κάνετε χωρίς να χάσετε πελάτες
• 8 βήματα + checklist

---

Πότε Είναι Η Σωστή Στιγμή για Rebranding;

Σημάδι 1: Η Εικόνα Σας Δεν Αντικατοπτρίζει την Εξέλιξή Σας

Παράδειγμα: Ένα κατάστημα παιχνιδιών που ξεκίνησε το 1995 και τώρα πουλάει εκπαιδευτικά STEM kits – το παλιό λογότυπο με αρκουδάκια δεν ταιριάζει.

Σημάδι 2: Αρνητική Αντίληψη ή Κρίση

• Σκάνδαλο
• Κακή εξυπηρέτηση
• Παλιές κριτικές

Λύση: Rebranding ως “νέο ξεκίνημα”.

Σημάδι 3: Επέκταση σε Νέες Αγορές

• Από Ελλάδα σε εξωτερικό
• Από B2C σε B2B
• Νέα προϊόντα

Σημάδι 4: Στασιμότητα Πωλήσεων

Μήνας	Πωλήσεις
Ιαν 2024	12.000€
Ιαν 2025	11.800€

Αν οι πωλήσεις δεν αυξάνονται 2 χρόνια, σκεφτείτε rebranding.

---

Τα 8 Βήματα ενός Επιτυχημένου Rebranding

Βήμα 1: Brand Audit (Έρευνα)

• Συνεντεύξεις με πελάτες
• Survey (Google Forms)
• Ανάλυση social media sentiment

Εργαλείο: BrandMentions ή Mentionlytics

Βήμα 2: Ορίστε τους Στόχους

Στόχος	KPI
Αύξηση αναγνωρισιμότητας	+30% website traffic
Νεότερο κοινό	-10 χρόνια μέσος όρος ηλικίας

Βήμα 3: Δημιουργήστε Rebranding Team

• Ιδιοκτήτης
• Marketing manager
• Εξωτερικός σύμβουλος (εμείς!)
• Graphic designer

Βήμα 4: Νέα Brand Identity

Παλιό	Νέο
Πράσινο λογότυπο 90s	Μινιμαλιστικό μπλε
Comic Sans	Inter font

Βήμα 5: Εσωτερική Επικοινωνία

Πρώτα οι εργαζόμενοι – όχι το κοινό.

• Workshop
• Νέα brand guidelines
• T-shirts με το νέο λογότυπο

Βήμα 6: Εξωτερική Επικοινωνία (Launch Strategy)

Κανάλι	Ενέργεια
Email	“Ένα νέο κεφάλαιο ξεκινά…”
Social	Teaser videos 7 μέρες πριν
Press Release	Τοπικά ΜΜΕ

Βήμα 7: Rollout Plan (30-60-90 ημέρες)

Ημέρα	Ενέργεια
0	Ανακοίνωση
30	Νέο site live
60	Νέα συσκευασία στα ράφια
90	Αξιολόγηση αποτελεσμάτων

Βήμα 8: Μετρήστε & Βελτιώστε

• Net Promoter Score (NPS)
• Brand awareness surveys
• Sales tracking